A Série A do Campeonato Brasileiro caminha para 2026 como uma das vitrines mais disputadas do marketing esportivo nacional. Com um calendário completamente novo, a competição deverá contar com alguns novos patrocinadores.
Em um cenário de receitas em alta, maior profissionalização comercial e entrada massiva das casas de apostas investindo nos esportes, o espaço mais nobre das camisas dos grandes clubes nacionais se tornou um ativo estratégico não apenas para os clubes, mas também para as marcas.
Neste artigo, preparamos um panorama completo com as principais mudanças previstas nas fontes de renda dos clubes. Seja para clubes estruturados ou outros em busca de equilíbrio financeiro, patrocínios másters robustos são sempre muito bem-vindos.
Os contratos de fornecimento esportivo e de patrocínio máster são hoje pilares do modelo de negócios dos clubes da Série A. Eles influenciam desde a estética do uniforme até a capacidade de gerar receita recorrente com vendas de camisas e produtos oficiais.
Em 2026, a expectativa, segundo a Máquina do Esporte, é de que até 40% dos clubes mudem seus patrocinadores principais, o que altera não só a exposição das marcas, mas também a previsibilidade financeira das equipes.
Antes mesmo de a bola rolar, essas definições impactam o planejamento de pré-temporada, o timing de lançamentos no varejo e a negociação com licenciados. Quanto mais sólido e confiável o patrocinador, maior a capacidade do clube de transformar visibilidade em fluxo de caixa.
A única mudança já confirmada envolve o Cruzeiro, que deixará de estampar a Betfair e passará a utilizar a marca Betnacional como patrocinadora máster. Ambas pertencem à Flutter Brazil, que optou por organizar sua estratégia no mercado brasileiro, priorizando marcas diferentes em propriedades distintas. O movimento sinaliza uma lógica mais sofisticada de portfólio dentro do setor de apostas.
Essa reorganização, porém, também aponta para saídas. A Betfair tende a desaparecer da primeira divisão, já que o contrato com o Vasco, avaliado em R$ 70 milhões, termina no final deste ano e não deve ser renovado. O clube carioca segue no mercado em busca de um novo parceiro para o espaço principal do uniforme, o que reforça o clima de transição no Brasileirão.
O protagonismo das casas de apostas não é casual. Após um salto expressivo nos últimos dois anos, elas se tornaram responsáveis por contratos recordes, elevando o patamar de receita de camisa no futebol brasileiro. O caso do Flamengo, que fechou em agosto um acordo com a Betano por R$ 268 milhões por temporada, serviu como referência para todo o mercado.
Esse novo patamar levou clubes como o Corinthians a renegociarem seus contratos. O time do Parque São Jorge pediu reajuste ao Esportes da Sorte, mirando valores mais próximos dos praticados no topo do mercado. As conversas continuam, mas a diretoria não descarta uma troca de patrocinador, desde que haja segurança jurídica e financeira.
O ambiente macroeconômico do esporte no Brasil em 2025 ajuda a explicar esse momento. Com a consolidação da chamada nova economia do esporte, os clubes passaram a extrair mais valor de direitos de mídia, receitas de matchday e ativos comerciais.
Dados recentes de uma pesquisa da agência Jambo Sport Business mostram que os clubes brasileiros superaram a marca de R$ 1 bilhão em receitas totais em 2025, um fruto direto dos acordos comerciais com as casas de apostas, os novos grandes players do mercado.
Apesar do otimismo, 2026 traz desafios. O avanço da regulamentação da publicidade de apostas e possíveis ajustes tributários podem impactar valores e formatos de contrato. Clubes mais cautelosos, como o Corinthians, já demonstram receio após experiências negativas com marcas como VaideBet e Taunsa, que causaram desgastes de imagem.
Por outro lado, a profissionalização do setor tende a filtrar empresas menos confiáveis, abrindo espaço para acordos mais duradouros e transparentes, com foco em retorno real para ambas as partes.
Para o torcedor e o investidor, entender o mix comercial de um clube é essencial. É preciso olhar além do patrocínio máster e considerar fornecedor esportivo, patrocínios de manga, costas e treino, além da capacidade de conversão em vendas de produtos oficiais. Indicadores como ocupação de ativos, crescimento de merchandising e equilíbrio entre categorias ajudam a medir a saúde comercial.
Nesse cenário, não é surpresa que os sites de aposta cobrem uma fatia central do futebol brasileiro, influenciando decisões estratégicas e moldando o futuro financeiro da Série A. Para 2026, o desafio será transformar essa dependência em sustentabilidade de longo prazo, sem comprometer reputação e governança. Jogue com responsabilidade.